日期：2020-05-12瀏覽次數(shù)：14358
瀏陽競價(jià)托管分享競價(jià)著陸頁URL設(shè)置思路。
對(duì)于許多剛?cè)胄幸只驈腟EO轉(zhuǎn)型過來的百度競價(jià)新手，多多少少都會(huì)在著陸頁URL設(shè)置上犯點(diǎn)錯(cuò)誤，絕大多數(shù)的通病是，所有著陸頁URL設(shè)置都是網(wǎng)站首頁的URL，而這個(gè)錯(cuò)誤可以說是致命的。為什么呢？我們先來設(shè)想一下，網(wǎng)民通過搜索關(guān)鍵詞找到百度競價(jià)廣告產(chǎn)生興趣，并產(chǎn)生點(diǎn)擊行為抵達(dá)網(wǎng)站的著陸頁查詢內(nèi)容信息，就是這么一個(gè)過程，我們購買的關(guān)鍵詞總是多樣性，例如通用詞、地域詞、問價(jià)詞、品牌詞、競品詞、人群詞、各種長尾詞等，每一個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)了一個(gè)需求，我們總不可能在一個(gè)網(wǎng)站的首頁面承載所有對(duì)應(yīng)訪客需求的內(nèi)容，不現(xiàn)實(shí)。
關(guān)于網(wǎng)民搜索查詢內(nèi)容的心理
現(xiàn)在的網(wǎng)民都有一個(gè)通病 - 懶！但這也能推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為更好的用戶體驗(yàn)發(fā)展，網(wǎng)民查找信息，希望立刻就能找到對(duì)胃口，解決需求的內(nèi)容，所以著陸頁內(nèi)容與網(wǎng)民搜索需求的匹配程度變得相當(dāng)重要，如果是問非所答，網(wǎng)民將會(huì)失去耐心、煩躁，換來的是大概率立刻關(guān)閉頁面，繼續(xù)查找其他網(wǎng)站的內(nèi)容。
無數(shù)網(wǎng)民的不同搜索需求
我們做百度競價(jià)推廣，面向的將是無數(shù)的網(wǎng)民，他們都有著不一樣的需求，例如：問價(jià)錢的、了解產(chǎn)品的、比較產(chǎn)品的、找固定地域產(chǎn)品的，XX產(chǎn)品好不好的等，把無數(shù)的需求用不同的著陸頁一一對(duì)應(yīng)上顯然不現(xiàn)實(shí)，所以我們可以把不同的需求劃分成不同類型，關(guān)于需求劃分可以參考競價(jià)托管小編之前寫的關(guān)于競價(jià)賬戶搭建的文章，把無數(shù)的需求劃分成幾大類，這樣就可以只用幾個(gè)著陸頁有效對(duì)應(yīng)網(wǎng)民的不同搜索需求，也就是幾個(gè)著陸頁URL即可，但著陸頁內(nèi)容以及文案必須經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，站在網(wǎng)民心理角度進(jìn)行引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。
著陸頁URL設(shè)置思路例子
在賬戶搭建的時(shí)候，可以把問價(jià)詞劃分成一個(gè)推廣單元，對(duì)于這個(gè)單元統(tǒng)一設(shè)置一個(gè)著陸頁URL，而這個(gè)著陸頁內(nèi)容，必須高度匹配網(wǎng)民問價(jià)的需求，在產(chǎn)品信息上展現(xiàn)了價(jià)格，在價(jià)格旁邊適當(dāng)給個(gè)咨詢按鈕，咨詢按鈕附近一句顯眼的文案“咨詢更享驚喜優(yōu)惠”，在解決了網(wǎng)民問價(jià)的需求后，以驚喜優(yōu)惠等方式刺激訪客點(diǎn)擊咨詢按鈕，便能大大提高轉(zhuǎn)化率，訪客的防備心理通常都比較強(qiáng)，能否刺激訪客點(diǎn)擊咨詢按鈕，要看文案的功底，之后就是客服銷售話術(shù)控制的事了。
網(wǎng)民搜索產(chǎn)品詞對(duì)應(yīng)的著陸頁URL設(shè)置，大部分新手競價(jià)員可能設(shè)置的是網(wǎng)站首頁URL，其實(shí)并不太合適，建議產(chǎn)品詞的著陸頁URL設(shè)置成對(duì)應(yīng)產(chǎn)品列表頁的URL，或?qū)?yīng)產(chǎn)品詳情頁的URL，關(guān)于產(chǎn)品詳情建議具體且專業(yè)，突出亮點(diǎn)區(qū)別于同行產(chǎn)品，加深網(wǎng)民對(duì)這款品牌產(chǎn)品印象，培養(yǎng)好感，沒對(duì)比就沒傷害，專業(yè)友好的產(chǎn)品詳情頁會(huì)讓網(wǎng)民在比較完各家網(wǎng)站的產(chǎn)品后決定優(yōu)先咨詢印象最好的一家，關(guān)于著陸頁優(yōu)化并非本文重點(diǎn)，簡單提一下就過了。
至此，關(guān)于著陸頁URL設(shè)置思路，相信大家都能豁然開朗，其重點(diǎn)首要條件是先高度匹配網(wǎng)民的搜索需求，再進(jìn)行心理引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。如果大家也希望競價(jià)托管小編的文章，可以點(diǎn)擊相關(guān)欄目，更多精彩好文等著你！
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